{"id":5486,"date":"2021-12-16T18:40:52","date_gmt":"2021-12-16T17:40:52","guid":{"rendered":"https:\/\/dragonflip.com\/?p=5486"},"modified":"2025-01-20T13:33:44","modified_gmt":"2025-01-20T12:33:44","slug":"warum-sollte-man-dsp-werbung-schalten-mit-max-von-bidx","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dragonflip.com\/de\/warum-sollte-man-dsp-werbung-schalten-mit-max-von-bidx\/","title":{"rendered":"Warum sollte man DSP-Werbung schalten? Mit Max von BidX"},"content":{"rendered":"<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"5486\" class=\"elementor elementor-5486\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-169cab64 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"169cab64\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-65a4a197\" data-id=\"65a4a197\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-b021040 elementor-widget elementor-widget-spacer\" data-id=\"b021040\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"spacer.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-spacer\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-spacer-inner\"><\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e084107 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"e084107\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h1>Warum du DSP-Werbung schalten solltest<\/h1><div><p>Was bedeutet DSP Werbung &#xFC;berhaupt? Und wieso solltest auch du DSP Werbung schalten? Diese und weitere Fragen hat uns Max in unserem Podcast beantwortet.&#xA0;<\/p><p><strong>Wer ist Max?&#xA0;<br><\/strong>Max Hofmann ist der Co-Founder von BidX und hat 2016 selbst als Amazon H&#xE4;ndler angefangen. Mittlerweile unterst&#xFC;tzt er Kunden mit PPC auf Amazon im vierstelligen Bereich.&#xA0;<\/p><h2><strong>Was bedeutet DSP und programmatische Werbung?<\/strong><\/h2><p>DSP, oder auch &#x201E;Demand-Side-Platform&#x201C; kann man als programmatische Werbung beschreiben. Diese Art der Werbeanzeigen wird nicht nur von Amazon selbst, sondern auch von anderen Plattformen wie Google angeboten.<\/p><p>Programmatische Werbung bedeutet, dass im gr&#xF6;&#xDF;eren Stil Display- und Videoanzeigen auf verschiedenen Webseiten automatisch &#xFC;ber eine zentrale Stelle geschaltet werden k&#xF6;nnen.&#xA0;Somit k&#xF6;nnen Produkte, die auf Amazon verkauft werden, auch au&#xDF;erhalb Amazons beworben werden.<\/p><h2><b>Handelt es sich also um Retargeting Werbung?<\/b><\/h2><p>Amazon bietet selbst keine Retargeting-M&#xF6;glichkeit an, am n&#xE4;hesten kommen hier die Sponsored Display Ads. Diese sind jedoch sehr grob gestaltet. Mit DSP-Werbung hat man auf jeden Fall mehr M&#xF6;glichkeiten um die Zielgruppe viel genauer und detaillierter zu definieren.<\/p><h2><strong>Kann man den Traffic auch au&#xDF;erhalb des eigenen Amazon Listings leiten?<\/strong><\/h2><p><br>Prinzipiell ist es m&#xF6;glich, den Traffic au&#xDF;erhalb des Listings zu leiten. Die Voraussetzung ist jedoch, dass das Produkt nicht auf Amazon selbst verkauft wird. Ein gutes Beispiel sind hier Banken oder Autohersteller, die diese M&#xF6;glichkeit verwenden. So haben sie die Option, auf das Inventar von Amazon zuzugreifen und ihre eigene Werbung zu schalten, auch Link-Out Kampagnen genannt.<\/p><h2><strong>F&#xFC;r wen ist DSP Werbung sinnvoll? Wem steht das zur Verf&#xFC;gung?<\/strong><\/h2><p>Die DSP-Werbung steht allen Advertisern zur Verf&#xFC;gung. Hierbei gibt es 3 M&#xF6;glichkeiten:&#xA0;<\/p><ul><li>&#xDC;ber eine eigene Entity<\/li><li>&#xFC;ber das Amazon Managed Services<\/li><li>oder &#xFC;ber eine Agentur<\/li><\/ul><div>&#xA0;<\/div><p>Eine Eigenmarke ist hierbei auch keine Voraussetzung.<\/p><\/div><p><strong>Was ist der Unterschied zur PPC Werbung?<\/strong><\/p><p>Die DSP Werbung unterscheidet sich zur PPC Werbung in folgenden Punkten:&#xA0;<\/p><ul><li>Die Retargeting-Optionen<\/li><li>Die h&#xF6;here Reichweite<\/li><\/ul><div>&#xA0;<\/div><p>Amazon achtet z.B. auch darauf, dass sich die Kampagnen nicht &#xFC;berschneiden und bietet M&#xF6;glichkeiten, bestimmte Platzierungen sich auf Amazon zu sichern. Somit bietet sich die M&#xF6;glichkeit, mehr das eigene Listing &#xA0;zu sch&#xFC;tzen bzw. Mitbewerber anzugreifen.<\/p><p><strong>Empfiehlt es sich, DSP und PPC gleichzeitig zu schalten?<\/strong><\/p><p>Ja, das ist durchaus sinnvoll, da dadurch <a class=\"glossaryLink\"  title=\"Glossar: Synergien\"  aria-describedby=\"tt\"  data-cmtooltip=\"&lt;div class=glossaryItemBody&gt;&amp;lt;div class=&amp;quot;cmtt_meaning_label&amp;quot;&amp;gt;1&amp;lt;\/div&amp;gt;&amp;lt;strong&amp;gt;Synergien&amp;lt;\/strong&amp;gt; entstehen, wenn zwei Unternehmen durch eine Fusion oder &Uuml;bernahme mehr Wert schaffen k&ouml;nnen als die Summe ihrer Einzelwerte. Dies ist h&auml;ufig ein Hauptgrund f&uuml;r strategische K&auml;ufer,(...)&lt;\/div&gt;\"  href=\"https:\/\/dragonflip.com\/de\/glossar\/synergien\/\"  data-mobile-support=\"0\"  data-gt-translate-attributes='[{\"attribute\":\"data-cmtooltip\", \"format\":\"html\"}]' tabindex='0' role='link'>Synergien<\/a> entstehen. Man kann die Retargeting Option von DSP nutzen, um bestimmte Zielgruppen erneut zu targetieren.<\/p><p>Neben dem Retargeting hat man auch die M&#xF6;glichkeit, Lifestyle und Behavioural-Targeting zu nutzen. Das sind von Amazon erstellte Zielgruppen, die man ebenfalls targetieren kann, sowie die Option von der Erstellung von Lookalike Audienzen.<\/p><p><strong>Kann man auch Dienstleistungen damit bewerben?<\/strong><\/p><p>Ja, das ist durchaus m&#xF6;glich. BidX benutzt DSP-Anzeigen selbst auf verschiedenen Webseiten.<\/p><p><strong>Was sind m&#xF6;gliche Fehlerquellen bei der DSP-Werbung?<\/strong><\/p><p>Es ist wichtig, sich eine Strategie und das Ziel dazu zu &#xFC;berlegen. Willst du deinen Umsatz steigern? Oder deine Sichtbarkeit steigern? Darauf aufbauend sollte man sich &#xFC;berlegen, welches Setup du deinen Kunden anbietest.<br>&#xDC;berlege dir auch hierzu, wie lange eine Kaufentscheidung f&#xFC;r dein bestimmtes Produkt dauert. Damit kann man seine Zielgruppe besser verstehen und somit bessere Ergebnisse erzielen.<\/p><p>Retargeting ist hierbei stark hervorzuheben, damit kann man ziemlich gute Ergebnisse erzielen. Aber trotzdem sollte man sich auch hier eine gute Strategie &#xFC;berlegen.<\/p><p><strong>Wie erh&#xE4;lt man Zugang zu DSP-Werbung?<\/strong><\/p><p>Hier gibt es 3 Modelle:<\/p><ul><li>Amazon Managed Service: ab 10k pro Monat Mediabudget m&#xF6;glich<\/li><li>Amazon Self Service: Zugriff auf seine eigene Einheit und kann es somit selber schalten<\/li><li>Mit einem Partner oder Agentur umsetzen, wie BidX es anbietet<\/li><\/ul><div>&#xA0;<\/div><p><strong>Welche Vorteile bietet BidX?<\/strong><\/p><p>BidX empfiehlt ab einem Budget von 3000 &#x20AC; im Monat DSP Anzeigen zu schalten. Durch die Erfahrung mit verschiedenen Kunden profitiert der Kunde bei BidX nat&#xFC;rlich von den Erfahrungswerten. Vieles muss bei DSP Anzeigen noch h&#xE4;ndisch bearbeitet werden, das kann viel Zeit kosten. Das kommt daher, dass die DSP Werbung bei Amazon noch ziemlich neu verf&#xFC;gbar ist. Wenn sich jedoch Automatisierungen entwickeln, kann BidX in Zukunft seine Leistungen kosteng&#xFC;nstiger und effizienter als Tool anbieten.<\/p><p><b>Du m&#xF6;chtest unseren Podcast nicht mehr verpassen?<\/b><\/p><p><b>Amazon FBA mit Dragonflip &#x2013; Der Podcast f&#xFC;r Deine Amazon Journey. Interviews f&#xFC;r Seller, Unternehmer, Online Marketing Experten und E-Commerce H&#xE4;ndler &#xFC;ber Marktpl&#xE4;tze wie Amazon, eBay, Real oder Alibaba. Abonniere uns und verpasse keine Insights mehr. 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Gerade der Kauf und die Ver\\u00e4u\\u00dferung einer Firma bergen sowohl Chancen als auch Risiken, welche bei langfristiger Planung und gewissenhafter Beratung zum eigenen Vorteil genutzt werden k\\u00f6nnen. In der nachfolgenden Diskussion der unterschiedlichen Varianten der Unternehmens\\u00fcbertragung soll der Blick insbesondere auf Amazon-H\\u00e4ndler gelegt werden, f\\u00fcr die der Hauptwert des Unternehmens in der eigenen Marke besteht.<\\\/p>\\nZun\\u00e4chst sollen die verschiedenen Ausgangssituationen und deren steuerliche Behandlung erl\\u00e4utert werden. Bei der Ver\\u00e4u\\u00dferung von Unternehmen wird grunds\\u00e4tzlich in drei Fallgruppen unterschieden: Verkauf eines Einzelunternehmens, Verkauf bei einer Kapitalgesellschaft und Verkauf der Tochtergesellschaft einer Holding. Im Anschluss wird gekl\\u00e4rt, wie der Wechsel zu einer g\\u00fcnstigeren Besteuerungsform m\\u00f6glich ist, es wird die K\\u00e4ufersicht kurz angerissen und ein Ausblick auf das internationale Steuerrecht gegeben.<\\\/p>\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"1-1\",\"breakpoint\":\"m\",\"fixed_width\":\"large\",\"gutter\":\"\",\"width\":\"\",\"width_expand\":\"\",\"height\":\"\",\"margin\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"widths\":[\"1-1\"],\"image_position\":\"center-center\",\"media_overlay_gradient\":\"\",\"vertical_align\":\"\",\"style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"padding\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"title_element\":\"h3\",\"title_style\":\"\",\"title_decoration\":\"\",\"title_color\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"margin\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"<strong>1. Verkauf eines Einzelunternehmens<\\\/strong><\\\/p>\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"margin\":\"default\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"text_style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"text_size\":\"\",\"column\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"Im ersten Fall handelt es sich bei dem Unternehmen, welches verkauft werden soll, um ein Einzelunternehmen. Dies hat zur Folge, dass ein Gewerbebetrieb ver\\u00e4u\\u00dfert wird und die daraus resultierenden Gewinne beim Ver\\u00e4u\\u00dferer in die Eink\\u00fcnfte aus Gewerbebetrieb nach \\u00a7 16 EStG einzuordnen sind.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Hohe Steuerbelastung bei der Ver\\u00e4u\\u00dferung eines Einzelunternehmens<\\\/strong><\\\/h5>\\nDiese Eink\\u00fcnfte sind grunds\\u00e4tzlich voll steuerpflichtig, allerdings kann unter Umst\\u00e4nden ein Freibetrag abgezogen werden, beispielsweise ab einem Alter von 55 Jahren. Diese Eink\\u00fcnfte unterliegen dem pers\\u00f6nlichen Einkommenssteuersatz, welcher bei bis zu 45 % liegen kann. Der zu versteuernde Gewinn ermittelt sich aus der Differenz des Verkaufspreises und des bilanziellen Eigenkapitals des Unternehmens abz\\u00fcglich etwaiger Ver\\u00e4u\\u00dferungsnebenkosten, falls der Verk\\u00e4ufer diese tr\\u00e4gt.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Wechsel zur Bilanz kann erforderlich sein<\\\/strong><\\\/h5>\\nBei der Berechnung der Eink\\u00fcnfte ist zu beachten, dass eine \\u00dcberleitungsrechnung aufzustellen ist, wenn der Gewinn bisher durch Einnahmen-\\u00dcberschuss-Rechnung ermittelt wurde. Im Rahmen der \\u00dcberleitungsrechnung werden u. a. s\\u00e4mtliche Warenbest\\u00e4nde, Forderungen, Verbindlichkeiten und R\\u00fcckstellungen aktiviert bzw. passiviert. Ein etwaiger \\u00dcberleitungsgewinn- oder Verlust unterliegt der laufenden Besteuerung (d. h. auch Gewerbesteuer). Insbesondere durch vorher nicht aktivierte Warenbest\\u00e4nde k\\u00f6nnen hierbei schnell hohe Summen zusammenkommen, sodass dies bei der Preisfindung einkalkuliert werden sollte.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Steueroptimierungen sind m\\u00f6glich und sollten gepr\\u00fcft werden<\\\/strong><\\\/h5>\\nEine M\\u00f6glichkeit, wie es eventuell zu einer tempor\\u00e4ren Steuerminderung kommen kann, w\\u00e4re die Zuflussbesteuerung, bei der der Verkaufspreis \\u00fcber mehrere Jahre gezahlt wird.<\\\/p>\\nEine weitere Option liegt in der Kirchensteuer. Dabei kann es sich lohnen, im Jahr der gepalten Ver\\u00e4u\\u00dferung hohe Kirchensteuervorauszahlungen an das Finanzamt zu zahlen, da in diesem Zuge die Kirchensteuer als Sonderbetriebsausgabe geltend gemacht werden kann. Allerdings muss insgesamt gesagt werden, dass der Verkauf eines Einzelunternehmens die wohl unvorteilhafteste Variante darstellt, da sie mit einer enorm hohen Steuerbelastung ein- hergeht. Von Vorteil ist dies wohl nur dann, wenn entweder der Steuersatz niedrig ist oder mit dem Verkauf ein Verlust realisiert wird.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Vorteile f\\u00fcr den K\\u00e4ufer des Unternehmens<\\\/strong><\\\/h5>\\nF\\u00fcr den K\\u00e4ufer eines Online-Handelsunternehmens k\\u00f6nnen sich im Gegenzug auch erhebliche steuerliche Vorteile ergeben, wenn der Online-Shop von einem Einzelunternehmer gekauft wird. Der steuerliche Vorteil liegt darin, dass der Kaufpreis vom neuen Betriebsinhaber zuk\\u00fcnftig abgeschrieben und in bestimmten F\\u00e4llen auch sofort steuerlich geltend gemacht werden kann. Hierdurch ergibt sich auf Ebene des Betriebserwerbers ein unmittelbarer steuerlicher Vorteil im Jahr des Betriebs\\u00fcbergangs.<\\\/p>\\nAuch wenn der Kaufpreis abgeschrieben werden muss, wird der Kaufpreis in der Regel \\u00fcber einen Zeitraum von 3 bis 15 Jahren steuermindernd ber\\u00fccksichtigt. Hierdurch spart der K\\u00e4ufer \\u2013 abh\\u00e4ngig von seinem individuellen Steuersatz \\u2013 bis zu 45% Einkommens- und Gewerbe- steuer.<\\\/p>\\nDie genaue H\\u00f6he der zuk\\u00fcnftigen Steuerersparnis sollte genau ermittelt werden, denn nur so kann abgesch\\u00e4tzt werden ob die H\\u00f6he des Kaufpreises gerechtfertigt ist.<\\\/p>\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"1-1\",\"breakpoint\":\"m\",\"fixed_width\":\"large\",\"gutter\":\"\",\"width\":\"\",\"width_expand\":\"\",\"height\":\"\",\"margin\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"widths\":[\"1-1\"],\"image_position\":\"center-center\",\"media_overlay_gradient\":\"\",\"vertical_align\":\"\",\"style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"padding\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"title_element\":\"h3\",\"title_style\":\"\",\"title_decoration\":\"\",\"title_color\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"margin\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"<strong>2. Verkauf einer Kapitalgesellschaft<\\\/strong>\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"title_element\":\"h4\",\"title_style\":\"\",\"title_decoration\":\"\",\"title_color\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"margin\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"<strong>2.1. Verkauf der Marke einer Kapitalgesellschaft <\\\/strong><\\\/p>\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"margin\":\"default\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"text_style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"text_size\":\"\",\"column\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"Eine Konstellation, welche sich in Verbindung mit einer Kapitalgesellschaft (z. B. GmbH) ergibt, ist der Verkauf der Marke an sich (Asset Deal). In diesem Fall wird nicht der gesamte Betrieb der Kapitalgesellschaft \\u00fcbertragen, sondern nur ein bestimmter Teil, wie eben zum Beispiel die Marke.<\\\/p>\\nDabei entsteht der Gewinn auf Ebene der Kapitalgesellschaft. Dieser Gewinn f\\u00e4llt sowohl unter die K\\u00f6rperschaftsteuer als auch unter die Gewerbesteuer, welche summiert eine Steuerlast von zirka 30 % auf den Ver\\u00e4u\\u00dferungsgewinn ergibt. Das Kapital, welches aus der Ver\\u00e4u\\u00dferung der Marke entsteht, kann genutzt werden, um innerhalb der Kapitalgesellschaft damit zu arbeiten, Investitionen zu t\\u00e4tigen oder neue Gesch\\u00e4fte aufzubauen. Ebenso kann der Gewinn an die Privatperson ausgesch\\u00fcttet werden, was allerdings zur Folge hat, dass die Aussch\\u00fcttung mit mindestens 25 % Kapitalertragsteuer zuz\\u00fcglich Solidarit\\u00e4tszuschlag besteuert wird.<\\\/p>\\nIm Ergebnis f\\u00fchrt dies bei einer Thesaurierung des Ver\\u00e4u\\u00dferungsgewinns auf Gesellschafts- ebene zu einer geringeren Steuerbelastung des Gewinns von bis zu 15 %. Erst bei Aussch\\u00fcttung des Gewinns ist das steuerliche Ergebnis \\u00e4hnlich wie beim Verkauf des Einzelunternehmens.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Steuerliche Vorteile f\\u00fcr den Verk\\u00e4ufer der Marke<\\\/strong><\\\/h5>\\nF\\u00fcr den Ver\\u00e4u\\u00dferer in der Form der Kapitalgesellschaft ergibt sich in diesem Fall ein Steuervorteil gegen\\u00fcber der Ver\\u00e4u\\u00dferung eines Einzelunternehmens. Denn die Steuerbelastung betr\\u00e4gt \\u201enur\\u201c rund 30 %; wohingegen sich eine Steuerbelastung als Einzelunternehmen von bis zu 45 % ergeben kann. Diese Variante ist aber nur dann zu empfehlen, wenn der Ver\\u00e4u\\u00dferungsgewinn nicht direkt an den Unternehmer ausgesch\\u00fcttet, sondern mit dem Ver\\u00e4u\\u00dferungsgewinn auf Ebene der Kapitalgesellschaft weitergearbeitet werden soll.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Keine Nachteile f\\u00fcr den Erwerber der Marke<\\\/strong><\\\/h5>\\nIn diesem Fall ergeben sich keine besonderen, steuerlichen Nachteile f\\u00fcr den Erwerber, denn der Kaufpreis f\\u00fcr die Marke oder sonstigen Bestandteile des Online-Shops kann ebenso wie beim Erwerb von einem Einzelunternehmer steuerlich geltend gemacht werden.<\\\/p>\"}},{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"title_element\":\"h4\",\"title_style\":\"\",\"title_decoration\":\"\",\"title_color\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"margin\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"<strong>2.2. Verkauf einer Kapitalgesellschaft an sich<\\\/strong><\\\/p>\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"margin\":\"default\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"text_style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"text_size\":\"\",\"column\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"Ein weiteres Szenario, welches steuerrechtlich differenziert betrachtet werden muss, ist der Verkauf einer Kapitalgesellschaft im Ganzen (Share Deal).<\\\/p>\\nDies hat zur Folge, dass die Privatperson einen Gewinn aus der Ver\\u00e4u\\u00dferung von Anteilen an der Kapitalgesellschaft hat und grunds\\u00e4tzlich ebenfalls in die Eink\\u00fcnfte aus Gewerbebetrieb nach \\u00a7 17 EStG einzuordnen sind.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Gewinn aus der Ver\\u00e4u\\u00dferung der Anteile an der Kapitalgesellschaft wird nur teilweise versteuert<\\\/strong><\\\/h5>\\nDiese Eink\\u00fcnfte unterliegen zwar auch der Einkommensteuer in H\\u00f6he des pers\\u00f6nlichen Steuersatzes, allerdings kann in dieser Fallgruppe das Teileink\\u00fcnfteverfahren angewandt werden, was zur Folge hat, dass der<strong> Ver\\u00e4u\\u00dferungsgewinn<\\\/strong> <strong>zu 40 % steuerfrei<\\\/strong> ist und die Anschaffungskosten der Anteile zu 40 % nicht abziehbar sind. Im Saldo ergibt dies, dass nur 60 % der Gewinne aus der Ver\\u00e4u\\u00dferung zu versteuern sind. Im Ergebnis ergibt sich bei dieser Variante also eine <strong>geringere Steuerbelastung von bis zu 18 % auf den Gewinn<\\\/strong>.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Steuerliche Nachteile f\\u00fcr den Erwerber der Anteile<\\\/strong><\\\/h5>\\nAuch wenn diese Variante f\\u00fcr den Ver\\u00e4u\\u00dferer erhebliche, steuerliche Vorteile bietet, ergeben sich f\\u00fcr den Ver\\u00e4u\\u00dferer steuerliche Nachteile. Denn der zu bezahlende Kaufpreis kann nicht sofort steuerlich geltend gemacht werden, sondern im Regelfall nur bei Weiterver\\u00e4u\\u00dferung oder Liquidation der erworbenen Kapitalgesellschaft. Der Erwerber einer Kapitalgesellschaft sollte den erheblichen Nachteil gegen\\u00fcber des Erwerbs eines Einzelunternehmens unbedingt bedenken und bei seiner Kalkulation ber\\u00fccksichtigen.<\\\/p>\\nBesonders problematisch kann sich dieser Fall auswirken, wenn der Kaufpreis \\u00fcber ein Kreditinstitut finanziert wird. Denn auch die an die Bank zu leistende Kredittilgung kann nicht steuerlich geltend gemacht werden. Eine genaue Berechnung der Steuerbelastung nach dem Erwerb der Anteile ist deshalb unbedingt angebracht.<\\\/p>\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"1-1\",\"breakpoint\":\"m\",\"fixed_width\":\"large\",\"gutter\":\"\",\"width\":\"\",\"width_expand\":\"\",\"height\":\"\",\"margin\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"widths\":[\"1-1\"],\"image_position\":\"center-center\",\"media_overlay_gradient\":\"\",\"vertical_align\":\"\",\"style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"padding\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"title_element\":\"h3\",\"title_style\":\"\",\"title_decoration\":\"\",\"title_color\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"margin\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"<strong>3. Verkauf der Tochtergesellschaft einer Holding<\\\/strong><\\\/p>\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"margin\":\"default\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"text_style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"text_size\":\"\",\"column\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"<\/p>\n<h5><strong>Nahezu steuerfreie Ver\\u00e4u\\u00dferung m\\u00f6glich<\\\/strong><\\\/h5>\\nDie wohl, aus Sicht des Verk\\u00e4ufers, vorteilhafteste Variante ist der Verkauf der Tochtergesellschaft einer Holding. Verkauft eine Kapitalgesellschaft Anteile einer anderen Kapitalgesellschaft, ist der resultierende Gewinn zu 95 % steuerfrei. Dies bedeutet, dass etwa 5 % des Gewinnes dem Steuersatz der Kapitalgesellschaft von 30 % (K\\u00f6rperschaftsteuer und Gewerbesteuer) unterliegen und dies am Ende eine Steuerlast auf den <strong>Ver\\u00e4u\\u00dferungsgewinn von 1,5 % ergibt.<\\\/strong><\\\/p>\\nBei Aussch\\u00fcttungen werden hier wieder 25% Kapitalertragsteuer zzgl. Solidarit\\u00e4tszuschlag f\\u00e4llig. Jedoch ist dies auch bei einer Aussch\\u00fcttung wesentlich g\\u00fcnstiger als der Verkauf eines Einzelunternehmens.<\\\/p>\\nVergleicht man die verschiedenen Fallgruppen miteinander, kann eindeutig gesagt werden, dass der Verkauf im Zusammenhang mit einer Holding die beste Variante darstellt.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Auch hier: Steuerliche Nachteile f\\u00fcr den Erwerber der Anteile<\\\/strong><\\\/h5>\\nDer Erwerber von Anteilen an einer Kapitalgesellschaft hat den steuerlichen Nachteil, dass er den Kaufpreis f\\u00fcr die Anteile nicht planm\\u00e4\\u00dfig abschreiben kann und somit keinen direkten Steuervorteil hat.<\\\/p>\\n<\/p>\n<h5><strong>Beim Unternehmenskauf oder Unternehmensverkauf ist eine steuerliche Pr\\u00fcfung sinnvoll<\\\/strong><\\\/h5>\\nWie sich zeigt, ist es \\u00e4u\\u00dferst sinnvoll, eine steuerliche Pr\\u00fcfung bei einem geplanten Unternehmens\\u00fcbergang vornehmen zu lassen.<\\\/p>\\nEinerseits k\\u00f6nnen sich beim Verkauf eines Einzelunternehmens f\\u00fcr den Verk\\u00e4ufer gewisse Steuervorteile durch die Ausnutzung von Freibetr\\u00e4gen oder Steuerstundungseffekten realisieren lassen. Ebenso lohnt es sich, bei einem in der Zukunft geplanten Unternehmensverkauf \\u00fcber die Umwandlung eines Einzelunternehmens in eine Kapitalgesellschaft \\u2013 oder umgekehrt \\u2013 nachzudenken, um eine m\\u00f6glichst geringe Steuerbelastung auf den Gewinn aus der Ver\\u00e4u\\u00dferung des Online-Handels zu erreichen,<\\\/p>\\nAuch f\\u00fcr den Erwerber eines Online-Handelsunternehmens ist es \\u00e4u\\u00dferst sinnvoll, eine steuerliche Pr\\u00fcfung vornehmen und die zuk\\u00fcnftige Steuerbelastung errechnen zu lassen. Dies gilt insbesondere, wenn der Kaufpreis f\\u00fcr den Erwerb des E-Commerce-Business durch eine Bank finanziert wurde.<\\\/p>\\nZumeist wird ein hoher Kaufpreis gezahlt, um das Unternehmen zu erwerben, welches erst \\u00fcber einen l\\u00e4ngeren Zeitraum Gewinne abwirft, die den Kaufpreis rechtfertigen. Hier sollte sichergestellt werden, dass der Kaufpreis auch steuerlich geltend gemacht werden kann. Ist dies nicht m\\u00f6glich, weil beispielsweise Anteile an einer Kapitalgesellschaft erworben werden, sollte dies bei der Kaufpreisfindung ber\\u00fccksichtigt werden.<\\\/p>\"}}]}]},{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\"1-1\",\"breakpoint\":\"m\",\"fixed_width\":\"large\",\"gutter\":\"\",\"width\":\"\",\"width_expand\":\"\",\"height\":\"\",\"margin\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"widths\":[\"1-1\"],\"image_position\":\"center-center\",\"media_overlay_gradient\":\"\",\"vertical_align\":\"\",\"style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"padding\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"headline\",\"props\":{\"title_element\":\"h3\",\"title_style\":\"\",\"title_decoration\":\"\",\"title_color\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"margin\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"L<strong>assen Sie den Kauf oder Verkauf Ihres Online-Shops von einem Profi pr\\u00fcfen <\\\/strong><\\\/p>\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"margin\":\"default\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"text_style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"text_size\":\"\",\"column\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"Wir von <a href=\\\"http:\\\/\\\/steuerberaten.de\\\" target=\\\"_blank\\\" rel=\\\"noopener\\\">steuerberaten.de<\\\/a> sind Marktf\\u00fchrer in der Online-Steuerberatung. Seit 2009 betreuen wir hunderte Online-H\\u00e4ndler in unserem digitalen Steuerb\\u00fcro. Aufgrund unserer besonders hohen Branchenkenntnis sind wir sehr gut in der Lage, Sie beim Kauf oder Verkauf Ihres Online-Shops zu begleiten. Wir k\\u00f6nnen beispielsweise als Ihr betriebswirtschaftlicher Sparringspartner f\\u00fcr den Kauf und Verkauf fungieren sowie Ihre steuerliche Situation analysieren und optimieren, damit Sie beim Kauf oder Verkauf des Online-Shops eine m\\u00f6glichst hohe Steuerersparnis erzielen.<\\\/p>\"}}]}]}]},{\"type\":\"section\",\"props\":{\"style\":\"default\",\"width\":\"default\",\"vertical_align\":\"middle\",\"title_position\":\"top-left\",\"title_rotation\":\"left\",\"title_breakpoint\":\"xl\",\"image_position\":\"center-center\",\"text_color\":\"\",\"width_expand\":\"\",\"height\":\"\",\"padding\":\"\",\"header_transparent\":\"\",\"animation\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"row\",\"props\":{\"layout\":\",\",\"breakpoint\":\"m\",\"fixed_width\":\"large\",\"gutter\":\"\",\"width\":\"\",\"width_expand\":\"\",\"height\":\"\",\"margin\":\"\",\"divider\":true},\"children\":[{\"type\":\"column\",\"props\":{\"widths\":[\"\"],\"image_position\":\"center-center\",\"media_overlay_gradient\":\"\",\"vertical_align\":\"\",\"style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"padding\":\"\"},\"children\":[{\"type\":\"text\",\"props\":{\"margin\":\"default\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"text_style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"text_size\":\"\",\"column\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"<strong>\\u00dcber den Autor<\\\/strong><\\\/p>\"}},{\"type\":\"text\",\"props\":{\"margin\":\"default\",\"column_breakpoint\":\"m\",\"text_style\":\"\",\"text_color\":\"\",\"text_size\":\"\",\"column\":\"\",\"position\":\"\",\"position_z_index\":\"\",\"maxwidth\":\"\",\"maxwidth_breakpoint\":\"\",\"block_align\":\"\",\"block_align_breakpoint\":\"\",\"block_align_fallback\":\"\",\"text_align\":\"\",\"text_align_breakpoint\":\"\",\"text_align_fallback\":\"\",\"animation\":\"\",\"visibility\":\"\",\"content\":\"Martin Mei\\u00dfner startete seine Laufbahn innerhalb der Finanzverwaltung, um von dort zu einer der gr\\u00f6\\u00dften Wirtschaftspr\\u00fcfungs- und Steuerberatungsgesellschaften zu wechseln. Dort lag der Schwerpunkt bei der Beratung von gro\\u00dfen mittelst\\u00e4ndischen Unternehmen und internationalen Konzernen. Seit einiger Zeit verst\\u00e4rkt Martin Mei\\u00dfner das Team von <a href=\\\"http:\\\/\\\/steuerberaten.de\\\/\\\">steuerberaten.de<\\\/a>, einer der innovativsten Steuerberatungsgesellschaften des Landes. 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